Frieze Séoul s'installe pour sa deuxième année

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L'événement 2023 n'est que légèrement plus grand cette année, mais il propose une programmation élargie et une plus grande représentation de marchands et de galeries asiatiques ayant des liens avec le continent.

Par Ted Loos

Après des débuts retentissants en 2022 qui ont même attiré des stars de la K-pop, la foire d'art Frieze Séoul sera de retour au centre Coex de la capitale sud-coréenne pour sa deuxième édition, qui se déroulera du jeudi au 9 septembre et réunira 121 galeries.

«C'était explosif», a déclaré Jason Haam, marchand d'objets contemporains basé à Séoul, à propos de l'édition inaugurale, intervenue alors que les restrictions liées à la pandémie et les habitudes de voyage des collectionneurs s'assouplissaient.

« C’est arrivé juste au bon moment. Nous avons eu cette prestigieuse foire internationale », a ajouté M. Haam, « et cela nous a donné beaucoup de fierté. »

Une vitrine prestigieuse est importante pour les concessionnaires, mais étant donné le coût d'une présence sur les foires – notamment pour voyager de loin – ils s'attendent à voir des résultats.

"Nous avons vendu notre présentation", a déclaré Kurt Mueller, directeur principal de la galerie David Kordansky de Los Angeles et de New York. "Cela n'aurait pas pu se passer mieux."

Frieze, qui appartient au conglomérat de sports et de divertissement Endeavour, est en pleine expansion. Au cours de l'été, il a annoncé qu'au-delà de ses quatre salons phares – à Londres, New York, Los Angeles et Séoul – il avait également acheté l'Armory Show à New York, qui se déroulera du 8 au 10 septembre au Javits Center, ainsi que ainsi que l'Expo Chicago, un événement printanier.

L'événement de Séoul sera lui-même légèrement plus grand lors de sa deuxième édition, avec trois concessionnaires de plus que l'année dernière. (À titre de comparaison, la taille globale est similaire à celle de la foire Frieze de Los Angeles et environ deux fois plus grande que celle de New York.)

Comme l'année dernière, Frieze Séoul chevauchera la foire d'art Kiaf, axée sur l'art coréen et qui se déroulera à un autre étage du Coex. Les foires collaboreront à nouveau sur certaines programmations et proposeront des billets à double entrée.

Selon le directeur de Frieze Séoul, Patrick Lee, plus de la moitié des marchands sont basés en Asie ou sont des galeries internationales ayant des avant-postes sur le continent, une augmentation par rapport à l'année dernière.

Pour la deuxième année, la foire proposera une section intitulée Focus Asia, avec 10 galeries originaires de Bangkok ; Singapour; Dubaï, Émirats Arabes Unis; et d'autres villes.

M. Lee a déclaré que de tels efforts donnaient à la foire une saveur distincte qui faisait partie de son attrait. « Cela ne peut pas être une solution universelle », a-t-il déclaré, soulignant la concurrence de dizaines de foires d'art dans le monde.

« Nous continuons d'exploiter le potentiel de l'Asie », a ajouté M. Lee. «C'est un grand endroit. Frieze Séoul est une foire pan-asiatique ; c'est comme ça que je le vois. C'est un point d'ancrage pour tout le continent.»

M. Lee a souligné que pour cette édition, le salon présente des caractéristiques qui vont au-delà des stands des concessionnaires. La programmation renforcée comprend une édition élargie de Frieze Film, qui présentera les œuvres de 14 artistes coréens spécialisés dans les images en mouvement, avec des projections dans plusieurs espaces artistiques à but non lucratif autour de Séoul.

Il y aura également une installation de la première lauréate du Artist Award à Frieze Séoul, Hannah Woo. Son œuvre « The Great Ballroom », réalisée en tissus drapés, sera suspendue au plafond du Coex.

Mais les foires ne prospèrent que si les bons acheteurs se présentent, et le collectionneur new-yorkais Miyoung Lee sera de nouveau présent cette année.

« Cela m'a époustouflée de voir à quel point le marché coréen était sophistiqué », a déclaré Mme Lee, qui est coréenne-américaine, à propos de la foire de l'année dernière. « Les galeries occidentales ont également apporté leur A-game. Les gens apportaient des choses qu’ils auraient pu vendre par téléphone.

Elle a ajouté : « Maintenant, je sais que la nouvelle est passée et je pense que encore plus de gens viendront. »

Mme Lee, administratrice du Whitney Museum of American Art, a déclaré qu'à la foire de l'année dernière, elle avait acheté une œuvre de l'artiste multidisciplinaire Candice Lin au marchand François Ghebaly, qui possède des galeries à New York et Los Angeles.

Les galeries de retour à la foire proposeront une sélection d'œuvres choisies en partie sur la base de l'expérience de 2022. David Kordansky a bien réussi avec un stand solo, et il en présente donc un autre, mettant cette fois en vedette l'artiste de Los Angeles Mary Weatherford. Ses peintures tourbillonnantes et colorées sur lin incluent « La Nuit du Thumpasorus » (2023). Certaines œuvres intègrent des néons.